中小企業コンシェルジュの読書日記　「これが基本」

第0講 「伊藤直樹」のルール 河尻亨一(『広告批評』元編集長)

いまの人伊藤直樹/インタラクティブでフィジカルな体験を提供:「蹴メ」(2004年) /旬のメディアに見合った表現:「Nike Cosplay」(2006年)、「if you were a boy,」(2007年) /リアルとバーチャルをまたぐ遊び場:「BIG SHADOW」(2006年)/インタラクティブだからこそ、目立つビジュアルを:「REC YOU」(2007年)/キャンペーンそのものをPR:「LOVE DISTANCE」(2008年)

第1講 「インタラクティブ」のルール 伊藤直樹

インタラクティブなコミュニケーションとは/インタラクティブはお化け屋敷/体験を提供した「BIG SHADOW」/見る人の行動をつくる/大統領をつくったインテグレーテッドキャンペーン/すべてはビッグアイディアの発見から/人の口の端に乗る「3行」/ウェブ広告はマス広告に劣るのか/化ける可能性があるのはPR/インタラクティブは街を遊園地にする

第2講 「仕組みと表現」のルール 伊藤直樹

ヒントはごく日常の動作にある/企画書にはビジュアルを/ビジュアル化はたとえ話/「はやらせるプラン」を考える/重要なのは「考え抜いた痕跡」/インタラクティブをプラスする/似ているはマズい/フィニッシュは想像力で決まる/仕組みも、表現も

第3講 「インサイト」のルール 伊藤直樹

いい発見ができているか/「手段ありき」で考えない/必然性があるか/受け手の左脳と右脳を納得させる/なぜ「カンガルー」?/文化的背景で伝わり方は変わる/見つけたもの勝ち/メディアをうまくリンクさせるには/不自然や無理をなくす/「なぜ」を追究してエッセンスをつかむ/やっぱりメッセージは表現で伝えるもの

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