中小企業コンシェルジュの読書日記　「これが基本」

第1部 外国人が訪れない国・日本

第1章 官民あげて観光振興へ
積極化する観光振興への取り組み/観光振興四つの背景/低い日本の国際観光競争力
/観光振興の本質は魅力づくり

第2章 いま、なぜ観光振興なのか
1 大交流時代の幕開け
アジアの一大マーケット化/高まる中国人の海外旅行熱/最大の誘客ターゲットは東
アジア
2 地域経済の再生・活性化
キーワードは「多様性」と「個性」/地域を襲う人口減・高齢化と財政難/個性溢れ
る魅力創出こそが地域自立化の鍵/◎コラム 夕張市「負の遺産ツアー」
3 回復が待たれる国内旅行
低迷する国内旅行/変わる顧客ニーズにいかに対応するか/国内旅行回復が観光振興の鍵
4 大きい経済波及効果
観光は移出・輸出産業/意外に大きな経済波及効果/低迷する日本の国際旅行収支

第3章 日本は魅力的か
国際会議開催件数/留学生受入数/集客力の源泉はソフトパワー


第2部 訪れたくなる国、地域とは

第4章 必要なソフトパワーの強化
ソフトパワーとは何か/ライバルは海外の観光地/観光客が望む日常の生活文化体験
第5章 ジャパニーズ・クールの創造
日本の観光資源の現状/ジャパニーズ・クールとは/ポップカルチャーの観光資源化
/◎コラム「ミシュラン」の日本旅行ガイド
第6章 地域ツーリズムの構築に向けて
大きく変化する旅行市場/「発地型観光」から「着地型観光」へ/時代のニーズに適った 地域ツーリズム/地域ツーリズム育成の課題/◎コラム 新しい旅の仕組み「ホーム・エク スチェンジ」

第3部 魅力を生かした地域ツーリズム振興

第7章 温泉の活用と地域づくり
温泉をめぐる状況/「大型旅館ビジネスモデル」の陳腐化/旅館の経営革新「星のや軽井沢」(長野県軽井沢町)/温泉地の地域づくり/温泉地・温泉旅館再生の方向性
第8章 ロケ誘致による集客力の向上
「冬ソナ」ツアーの経済効果/日本のロケ地観光/誘致への継続的取り組みの必要性(北海道富良野市)/設立相次ぐフィルムコミッション/神戸フィルムオフィス(兵庫県神戸市)/「シネマーケティング事業」(和歌山県田辺市)/映画のまちづくり/ロケ誘致のメリット/◎コラム ロケ地データベース
第9章 モノづくりの心に触れる産業観光
産業観光とは/「近代化遺産」と産業遺産観光/産業遺産観光の展開/「モノづくり」と産業観光(愛知県)/鍵となる物語性とインタープリター/◎コラム 地域文化遺産としての芝居小屋
第10章 農村文化を体験するグリーン・ツーリズム
グリーン・ツーリズムとは/「DASH村」とグリーン・ツーリズム/グリーン・ツーリズムの事例/棚田を守る取り組み(千葉県鴨川市)/高まるグリーン・ツーリズムへのニーズ
第11章 環境と共生するエコツーリズム
エコツーリズムとは/エコツアーの特徴/エコツーリズムの事例/課題はインタープリターの養成/◎コラム 小笠原諸島・南島の入島制限/「エコツーリズム推進法」について

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