中小企業コンシェルジュの読書日記　「これが基本」

イントロダクション──私のものはあなたのもの
■パート1　新しいシェアが生まれるまで
第 一 章
もうたくさんだ
「使い捨て生活」の始まり／レンタル倉庫／自分の所有物に所有される

第 二 章
ハイパー消費の時代
ハイパー消費／説得の力／ディドロ効果／今買って後払い／ライフサイクルの法則／ゴミをデザインする／「あとひとつ」症候群

第 三 章
「私」世代から「みんな」世代へ
昔の美徳を取り戻す／ローカル市場の再興／「みんな」世代／快適にシェアする／数の力／インターネットを使ってインターネットから離れる／消費主義を超えてまたつながる


■パート2　グランズウェル
第 四 章
コラボ消費の登場
コラボ消費のシステム／プロダクト＝サービス・システム（ＰＳＳ）／再配分市場／コラボ的ライフスタイル／コラボ消費の四大原則／社会的承認／余剰キャパシティの活用／共有
資源の尊重／他者との信頼

第 五 章
所有よりもすばらしい──プロダクト=サービス・システム
「脱所有」／レンタル革命／メンバーみんなの集合知／Ｐ２Ｐレンタル／シェアへの抵抗感をなくす／サービス・エンヴィー／カーシェアを「かわいそう」から「かっこいい」に／「搾取し、
製造し、廃棄する」サイクルを止める／大規模なシステムをつくり直す

第 六 章
因果応報──再分配市場
「取引コスト」がなくなる日／需要と供給のマッチング／脱消費／私があなたを助ければ、だれかが私を助けてくれる／邪魔をしない／心の中の「公平さ」のものさし／未来の影／中
古品の価値／キミにこれをあげるから、ボクにあれをちょうだい／スワップ・トレードの六次のへだたり

第 七 章
みんな一緒──コラボ的ライフスタイル
取引しよう／コミュニティ通貨／ソーシャルレンディング市場／イーベイ＋ペイパル＋マッチ・ドットコム／別々に同じ場所で働く／シェアをカウンターカルチャーではなく、カルチ
ャーのコアにすること／ヴァーチャルなコミュニティをリアルな世界で実現する


■パート3　何が起こるか？
第 八 章
コラボ・デザイン
最初にシステムをつくる／これがほんとの一生モノ

第 九 章
コミュニティはブランドだ
ブランド伝道師たち／自由にさせる／ノーブランドというブランド

第 十 章
シェアの進化
消費者のマインドセットを変える／評判の口座／価値を定義しなおす／歴史的なターニングポイント

■謝辞
■日本語版解説　小林弘人
■〈巻末〉　原注　　参考文献

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