売りたいのなら、値下げはするな!日本一わかりやすい価格決定戦略―価格設定と消費者心理のマーケティング
1 値下げで無意味に利益を失っていないか
2 「高くても買う」人々
3 「高くないと買わない」人々
4 なぜ登山後のビールに800円かかっても惜しくないのか(オケージョン)
5 主導権を持たずに価格は決定できない
6 具体的な価格の決め方
7 利益を拡大する価格戦略(1)基本的な具体的価格戦略
8 利益を拡大する価格戦略(2)ブランド力を維持したままのブランド拡張
9 もうひとつの極めて重要な利益の源泉、中間流通価格の形成
10 価格競争はなぜ起こるか
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